喜报!火遍全网的“检察版《生僻字》”获奖啦!

时间:2019-04-24 11:27:00作者:宿广田 杨柳 王倩新闻来源:五福彩票网站_五福彩票网页_五福彩票网登录

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  4月19日,由人民日报全国党媒信息公共平台主办的“2019全国党媒看两会”优秀作品表彰活动暨人民日报全国党媒信息公共平台(第四批)签约入驻仪式在浙江省长兴县举行。一批优秀融媒体作品受到表彰。其中,检察日报社五福彩票网站_五福彩票网页_五福彩票网登录的视频作品《陈柯宇再唱神曲<生僻字>力顶中国检察》获得评委推荐作品奖。

  2019 年全国两会期间,五福彩票网站_五福彩票网页_五福彩票网登录新媒体首次策划改编抖音神曲《生僻字》,并邀请该曲原作者陈柯宇亲自演唱,同时制作短视频进行传播,获得朋友圈刷屏式转发。截至目前,该视频在微博、微信、抖音等平台的总阅读量达到225万,并被人民日报、新华网、北京青年报、中国青年网等官微转发。中国记协更是将该作品作为具有创新创意的融媒体作品代表进行通报:“点燃线上舆论场对检察正能量的关注。”
  
  “检察版《生僻字》”的成功走红,得益于抖音神曲+网红明星自带流量,跨界搭配检察工作,让普通百姓了解认识检察公益诉讼工作;同时,歌词改编也很成功,将检察公益诉讼枯燥的法律术语全改编成通俗易懂的诗化语言,充满力量和美感;加上后期精良制作,使得整个短片既显得大气磅礴,又令人热血澎湃。
  据悉,由人民日报全国党媒信息公共平台、人民网人民视频发起,全国116家党端共同参与的“2019全国党媒看两会”大型联动活动,党媒传播矩阵总推荐量破10亿次。融栏目、融专题、融创新!优秀融作品征集展百家之所长。19日的表彰颁奖活动共设置了“评委推荐作品”和“优秀融媒体作品”两个奖项,分别有10家媒体单位获奖。
  网红神曲混搭检察
  检察公益诉讼版《生僻字》诞生记
  “广袤大地,谁来守望,中国检察,公益诉讼……”诗化语言搭配熟悉旋律,一首检察公益诉讼版《生僻字》就此诞生。两会期间,五福彩票网站_五福彩票网页_五福彩票网登录携手神曲《生僻字》原唱陈柯宇策划的检察公益诉讼短视频燃爆全网,该作品发布后24小时内播放量为204万,被人民日报、新华网等众多官微转发。中国记协将其作为具有创新创意的融媒体作品代表进行通报,“将枯燥的法律术语改编成通俗易懂的诗化语言,点燃线上舆论场对检察正能量的关注。”
  一、跨界搭配:网红神曲&检察宣传
  随着抖音用户群体日益庞大,越来越多的原创音乐作品也被大家熟知,《生僻字》便是其中出众的代表作。2018年12月,苏州90后小伙陈柯宇作词作曲的歌曲《生僻字》在抖音走红。这首包含70多个生僻字的神曲,创作灵感来自于网络热词“又双叒叕”,陈柯宇希望通过歌曲的方式让更多人了解汉字文化,让生僻字不再生僻。
  而传播检察好声音一定要接地气!正是有了这首网红歌曲的铺垫,我们的创作才有了萌芽。正能量的气质,朗朗上口的表达,公益的定位……为了能够让大家对检察公益诉讼工作有更形象生动地理解,我们对《生僻字》这首歌“下手了”!起初只是为了尊重原作者陈柯宇的著作权,我们跟他申请改编歌词的授权,他对公益普法很支持,很爽快地答应改编授权。此后,一种“何不找原作者来为检察公益诉讼打call”的念头竟挥之不去了,于是便有了“陈柯宇再唱神曲《生僻字》 力顶中国检察”。
  果不其然,自带流量的抖音神曲、网红明星,跨界搭配检察工作,能够让普通百姓从第三人的角度了解认识检察公益诉讼工作,这件作品在两会期间大放异彩。
  二、“公益诉讼”歌词大换装
  如果说旋律是一首歌的灵魂,那么歌词便成了撑起灵魂的支架。如何使用诗化语言来改善大家对公益诉讼工作枯燥刻板的印象?想要改编神曲,还真得对检察公益诉讼工作有很深刻的了解才行。
  “祁连山上雪峰层云荡,长江奔腾滚滚波浪;洞庭湖中银鱼泛着光,浩瀚大海碧波荡漾。”歌词里提到的“祁连山”“长江”“洞庭湖”“大海”并不是歌词作者随意构想的,而是现实中检察机关公益诉讼典型案件的发生地,如“甘肃祁连山系列环境污染案”“长江垃圾倾倒案”“洞庭湖湿地保护公益诉讼案”“全国海洋生态环境公益诉讼第一案”等等,将这些检察机关用公益诉讼去守护的美景化用在歌词里,就是想让所有听到歌曲看到视频的人们都知道:你眼前看到的这些壮丽美好,你所享有的安宁生活,不过是有人在默默为你守护。
  “诉前建议,促使履职,法庭交锋,从未仓皇”,到了副歌部分,则更加具象化地向网友介绍了检察公益诉讼工作的专业步骤。但只表现工作还不能将主题思想深刻体现,“检徽一枚,藏着信仰,安宁一方,他的愿望”,此处则用“检徽”“信仰”进行情怀升华,将神曲副歌部分再度推向高潮,引发受众情感共鸣。整首歌曲结尾处,运用文学通感写法“金色麦浪中泛起了稻香,鲜红的小检徽闪耀着光芒”,通过表达色彩的“金色”“鲜红”词汇,贯通耳目,赋予歌曲更多延展的想象空间。
  三、纪录片质感的唯美MV
  歌词的延展性毕竟有限,因此才会有MV的存在。为了呈现出最佳视听效果,改编歌曲录制完成后,我们的后期剪辑工作也接踵而至。
  既要体现检察公益诉讼工作,又要表现中国美景,能够跟音乐匹配的视频素材从哪里来?地方检察院有很多制作精良的形象宣传片、纪录片,都非常有质感,于是我们又将手“伸向”地方。剪辑由内蒙古阿荣旗检察院的同志协助,选择了航拍中国美景画面和检察官群像的画面,保证画面风格唯美大气;同时,运用移轴推拉等特效,使画面的播放速度能够跟音乐节奏匹配,保证画面不死板,有灵动感;此外,又将陈柯宇录音的画面穿插进去,充分利用好“明星效应”,使整个段短片更有看点。
  成片剪辑并非一次性完成,中间历经12个版本的修改。当你把这个作品当做一件艺术品来对待时,就会细细打磨它。我们甚至会为了一个字体,一个音乐节奏,一个检徽出现的时间,不断调整画面适配。
  最终,我们制作出了画风唯美、正能量爆棚的视频作品——检察公益诉讼版《生僻字》。
  四、10秒视频海报巧“宣发”
  在传播方面,我们的多渠道宣发准备工作也做得很充分。我们专门剪辑制作10秒视频海报,在朋友圈及微信群对作品进行预告,引发网友期待。然后在微信公众号和微博等资讯平台发布,同时我们还将作品推荐到了哔哩哔哩、抖音、微视等短视频平台。宣发策略制定得当,作品刚一发出,即在舆论场即刻点燃了对检察正能量的关注。
  传播效果不错,令我们感到兴奋;而最令我们高兴的是,网友领悟到了我们想在这个作品中表达的思想。一位网友留言说:“这个视频看了好几遍。荡气回肠!以前不知道什么是公益诉讼,也不知道检察机关除了刑事案件还有这么多的事在做!看了视频明白了。为这个视频点赞!为检察机关点赞!”
[责任编辑:王帅] 下一篇文章:检察官解婚恋"杀猪局"

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